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滴滴快車在上海加裝車載屏幕 欲強化廣告分發能力

發布時間:2019-11-25 17:38:21 | 來源:未知 瀏覽次數:

  11月25日,界面新聞記者發現,在上海的滴滴快車椅背后安裝有一塊屏幕,在這個屏幕上,有“我的行程、視頻娛樂、必吃榜、熱門推薦”等入口。司機表示,是滴滴要求他們安裝這塊屏幕。

  隨后,界面新聞記者從滴滴知情人士處獨家獲悉,去年中旬這個項目正式立項,由當時快捷事業群內的團隊在做。但因為程維對硬件相關的事情不感興趣,所以沒有給予足夠多的資源支持,當時大約3個人專門在做這個事情。“硬件由深圳的一個供應商提供,每塊屏幕的成本大概1000元。”上述知情人士表示。

  據上海多個滴滴供應商表示,這個月初滴滴邀請他們在車內裝載這塊屏幕。目前,滴滴只在快車內嘗試推廣這塊屏幕,遵循自愿原則,并沒有強制要求,是免費給滴滴供應商提供,主要用來給其他企業投放廣告,進行流量分發。

  另外一個滴滴相關人士表示,屏幕硬件采購需要成本,這個成本開始階段會比較大。按1000元/臺算,如果1萬輛車,那就是1千萬。但就算有1萬塊屏,分散在在全國范圍內,廣告效應也有限。所以在初期,硬件還無法覆蓋研發成本,同時要做好廣告分發,就必須要結合用戶行為和訂單數據,但滴滴不太可能把數據交給第三方。

  最為關鍵的一點是,滴滴目前沒有太多自營車輛,車子大部分來自其線下合作公司,是加盟形式。即使滴滴增加了這個屏幕后,也并不能增加訂單量。

  11月12日,滴滴出行的運營主體北京小桔科技有限公司新增對外投資信息,出資1000萬人民幣,成立北京粒粒橙傳媒有限公司。北京粒粒橙傳媒有限公司法定代表人為滴滴市場部負責人王嘉杰,經營范圍包括電視劇制作、音像制品制作、電子出版物制作、電影發行等,由北京小桔科技有限公司全資控股。目前尚不知滴滴是否會向其他領域進一步擴展。

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